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重塑“茶花女”品牌 post time : 2010.07.09 瀏覽次數(shù):1965

    “茶花女”（Camellia Woman）一詞源于法國作家亞歷山大•小仲馬（Alexandre Dumasfils）的代表作《茶花女》。該小說女主人公瑪格麗特隨身的裝扮總是少不了一束茶花，人稱“茶花女”?！恫杌ㄅ肥俏鞣焦诺湫≌f中的精粹，小說雖然故事情節(jié)凄婉卻感情真摯，傳達出女主人公不愿為命運低頭的情感。故此，人們常常一論及“茶花女”，就能夠聯(lián)想到“茶花”謙遜、理想的愛、美德、可愛的特質(zhì)，以及“女性”優(yōu)雅、柔美、細膩、溫軟的特質(zhì)，由“茶花”和“女性”這兩者結(jié)合起來的詞匯更能催發(fā)人們對美好事物的積極聯(lián)想、具備高潔的品質(zhì)和人生中深摯的情感。
　　“茶花女”品牌從創(chuàng)立到現(xiàn)在，已經(jīng)有八年歷史了。八年風(fēng)風(fēng)雨雨，“茶花女”品牌顯得有些黯淡了。但“茶花女”高潔的品質(zhì)，卻并未因為“塵滿面”而褪去，相反，經(jīng)過武漢茶花女衛(wèi)生用品有限公司與武漢尚美整合傳播公司的共同努力，“茶花女”品牌在固有特質(zhì)的基礎(chǔ)上，又被賦予了更多新的品牌內(nèi)涵。
    長期以來，“茶花女”品牌形象不聚焦，無明顯個性，而新的“茶花女”品牌改用“茶花”+“女性”的直觀概念，更易于消費者溝通和記憶識別。同時，“茶花女”品牌產(chǎn)品的目標消費者是35歲以上的農(nóng)村婦女，她們關(guān)心價格、分量，文化程度并不高，品牌知識模糊，因此“茶花女”品牌被重塑后，更著重強調(diào)品牌遠景為大眾女性提供“實惠”、“優(yōu)質(zhì)”、“信賴”的女性用品消費體驗，未來品牌印象是“有愛心的、女性生活必需的”品牌，品牌內(nèi)涵強調(diào)“直爽、務(wù)實、堅韌、不花哨、不做作、率直、體貼、誠實、不虛假、不偽裝。此外，“茶花女”的目標消費者是35歲以上的成熟女性，而“茶花女”認為，只有閱過風(fēng)霜，經(jīng)歷世事的女性才能稱之為“女人”，“真正的女人”。
　　女人，因愛而生。鐘愛茶花的謙遜與純美；鐘愛茶花女的溫柔與體貼。任歲月與臉龐悄然擦肩，唯有你的呵護從未改變。優(yōu)雅、從容、淡然。那一份素妍朝天的自信，是你的饋贈。讓我的生活精致而完美。茶花女，真芯情，真女人。